对于日本女学生而言，穿学校制服已经变成了流行时尚，越来越多的日本女孩把穿学生服看作是一种时尚。“当我外出时,我喜欢穿与校服相似的衣服，我有很多这样的衣服，但都不是我的正式校服。”住在东京郊区15岁的女孩安妮说道，“我知道很多女孩像我一样喜欢穿校服，因为它漂亮、时尚。”高中校服已经成为一种时尚标志，它反映了了女孩们对流行的感受。
东京一家以出售各种年轻人的时尚生活用品而著称的商店迅速抓住了这个趋势，开始出售各种适合校服佩戴的丝带，效果非常好。除了丝带外，这家商店还出售一些格子花呢披肩裙子，宽松的上衣、书包、袜子等学生味的流行用品，颇受女孩子们青睐。现在丝带已成为这家商店销路最好的商品。“我和同学经常交换丝带，而且我们都喜欢相互探讨如何搭配丝带更好看，这些东西已经成为我们交流和谈论的主要话题。在几家商店挑选各种丝带之类的东西，然后将它修饰得适合自己校服非常有趣。”一位16岁的东京女高中生说。”
学生服潮流已扩展到了日本乡村，不仅如此，这种潮流也影响到了美国，最近美国的一些学生开始穿起日式校服。日本服装品牌Comme Ca Boys的发言人认为学生服在美国的流行体现了当代都市族对传统时尚的渴求，“各年龄阶段的人都喜欢时尚的东西，而这正是学生服流行的原因。传统时尚反映了不同人的性格，而这是持久不变的。”
日本一位青少年心理学家将这种现象归结为学生对校服认识的改变“校服已成为青春、流行文化的标志。二十世纪八十年代以来，某些私立学校的校服已设计得更加吸引人，校服作为纪律的标志正在被淡化，现在学生把穿校服背书包看作一种身份的象征，有些学生甚至就为了穿某种的校服而去那所学校就读。”除此以外，吸引日本女孩穿学生服还有更深层次的原因。日本女孩穿校服以表明自己年轻，年轻是资本也是优势，因此校服也就被看作是年轻富有朝气的标志，这正是校服流行的深层原因。
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