作者：赵 承
场场2002年我国消费结构升级加快，六成购买力流向名优品牌。其中，国产名牌仍居主导地位。
场场国家统计局中国行业企业信息发布中心3月22日发布的调查结果显示，在80多种消费品中，位列销量前十位品牌的市场份额达到62％。从商品结构分析，家电类名优品牌的市场占有率最高，为81％；食品类达到60％；服装类消费投向相对比较分散，名优品牌的市场占有率不到40％。但是，购买力向名优品牌集中的趋势有所加快。羽绒服、羊绒衫、皮衣和各类内衣的销量前十位品牌已拥有市场的半壁江山。
场场在家电市场，八成多的消费者选择购买彩电、冰箱、洗衣机销量前十位品牌；空调销量前十位品牌分享了三分之二的消费市场；九成多的购买力流向冷柜销量前十位品牌。小家电中，微波炉和电动剃须刀的销量前十位品牌吸引了九成市场购买力；电风扇、电吹风、吸尘器的销量前十位品牌赢得了八成市场；电暖气、电饭煲、饮水机、电磁炉等销量前十位品牌的市场占有率均超过了70％。
场场在食品类市场，卷烟、酒类、食用油、火腿肠、奶粉等销量前十位品牌的购买量均超过60％。洗涤化妆类的名牌效应也非常突出，护肤品、唇膏、染发用品、清洁洗涤剂、牙膏等的销量前十位品牌的市场占有率均超过60％。在文化办公用品市场，七成多的消费者选择购买照相机销量前十位品牌，传真机、打印机和语言复读机等销量前十位品牌赢得了八成多市场。
场场调查表明，2002年全国80多种消费品的销量前十位品牌中，国产名优品牌的比重超过了70％。国产名优品牌竞争力最强的是服装类消费品，比重高达83％；家电类为75％；国际品牌渗透力度最大的洗涤化妆品市场，国产名优品牌的比重为56％。
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